Duke & Jacobs is het searchbureau van Robert Jacobs, opgestart met een paar partners op de achtergrond. Robert begon voor zichzelf en was daar trots op, maar wilde zichzelf niet te nadrukkelijk centraal zetten. De naam doet bewust vermoeden dat er een groter bureau achter zit. Dat moest de huisstijl waarmaken: een gevestigde, voorname uitstraling die past bij werving en selectie in het hogere segment.

Het is het profiel van Robert zelf, maar door het als silhouet te tekenen blijft hij herkenbaar zonder op de voorgrond te staan. 

Het beeld werkt op drie niveaus. Een profiel is een klassieke, bijna vorstelijke manier om iemand af te beelden, wat aansluit bij de "Duke &" in de naam en bij het voorname dat het bureau zocht. Tegelijk is "profiel" een vakterm uit werving en selectie, meestal plat gebruikt, maar hier krijgt het iets chics. En het silhouet van de oprichter zet de persoon centraal zonder hem letterlijk groot in beeld te brengen.

Het portret is op twee detailniveaus getekend. Een fijne, scherpe versie voor groot gebruik, die de term "scherp profiel" letterlijk waarmaakt, en een eenvoudiger versie die ook klein nog goed leesbaar blijft, bijvoorbeeld op een visitekaartje. Zo houdt het logo zijn kracht of het nu groot op de wand staat of klein op een drager. De rest van de huisstijl, van briefpapier tot visitekaartje, blijft rustig en formeel, zodat de voorname toon overal terugkomt.

Voor de achtergronden zijn sterk vervaagde en verzadigde stock foto's gebruikt. Dat brengt kleur in een verder ingetogen identiteit en verbeeldt waar Duke & Jacobs goed in is: in een vage eenheidsbrij van de markt toch de scherpe blik hebben op wie er precies de juiste persoon op de juiste plek is.

Robert hoorde van klanten dat zijn manier van presenteren meewoog in hun keuze om met hem in zee te gaan, een teken dat de identiteit doet waarvoor ze bedoeld is: vertrouwen wekken in een markt waar de eerste indruk telt.

Concept en ontwerp: André Brocatus.