Hein Koning is een administratie- en belastingadvieskantoor in Volendam, dat er al sinds 1977 is. Het bureau werd in de regio gewaardeerd en goed herkend, maar het bestaande logo sloot niet meer aan bij de richting die het kantoor opging: meer online, meer digitaal werken. De vraag was om het merk een nieuwe impuls te geven die past bij de nieuwe ambitie.

Bij een redesign is dat de eerste vraag: wat moet behouden blijven, en wat niet? Soms is het antwoord dat je beter opnieuw kunt beginnen. Hier niet. De vertrouwdheid van het oude logo in de regio was te waardevol om weg te gooien.

Het oude logo had twee beeldbepalende elementen: een grote blauwe HK-ligatuur als baken, en de naam in een klassieke schreefletter. Beide zijn behouden maar getransformeerd tot elementen die symbool staan voor de nieuwe manier van werken.

Het idee: de HK wordt een HTML-tag

Dit was de tijd waarin internet en HTML groot werden. Door de K aan het eind van de naam te spiegelen met een vierkant haakje, komt de naam tussen een < en een > te staan: een HTML-tag.

Het is een technisch symbool, maar het hoeft niet als zodanig gelezen te worden. De afsluitende haak werkt net zo goed als een pijl vooruit. Wie de verwijzing niet ziet, mist niets.

De tagline "administratie en belastingadvies" staat als underline onder de naam verwerkt. Daardoor klopt de tag-vorm helemaal en valt de tagline natuurlijk op zijn plek in het logo.

Zonder tagline, voor toepassingen waarbij er minder detail mogelijk is in het logo, werkt het logo net zo goed.

De uitvoering: oud en nieuw in één vorm

Het HK-symbool is opnieuw getekend en evenwichtiger gemaakt: alle lijnen zijn even dik en het logo lijkt daardoor logischer, technischer. De naam staat in Georgia, een schreefletter die voor het web is gemaakt. Die lijkt op de oude letter, maar voelt moderner. Door alle onderdelen strak uit te lijnen wordt het één geheel. De blauwe kleur is gebleven, alleen iets lichter en helderder.

Het resultaat: een evolutie, geen breuk

Het logo belooft een nieuwe richting zonder de continuïteit te verstoren. Het is sinds 2012 in gebruik en draait nog altijd, ruim tien jaar later.

Ontwerp en concept: André Brocatus. Creatieve strategie samen met Tij Communicatie.